В соответствии со сложившейся традицией, под непочтовыми марками (знаками) понимаются знаки, не предназначенные для оплаты почтовых сборов всех видов.

В коллекциях филателистов, бонистов, фалеристов можно обнаружить достаточное количество таких знаков. К примеру, собиратели значков (фалеристы) нередко собирают благотворительные жетоны Первой мировой войны. Бонисты кладут в коллекции заборные, кооперативные и паевые марки. И лишь немногие из них догадываются, что есть целенаправленное собирательство таких знаков.

Дело в том, что непочтовые знаки могут быть выполнены самым различным образом. И в виде аппликации, и на ткани, и в металле, и на толстом картоне. Простой бумагой дело не ограничивается. Тем не менее, наиболее часто встречаются именно непочтовые марки, выполненные подобно почтовым - бумага, цветная печать, зубцы.

Итак, что же включается в перечень непочтовых знаков? Старейший московский коллекционер непочтовок Юрий Павлович Турчинский выделяет:

МАРКА - знак, имеющий информацию о его продажной и учетной стоимости
ВИНЬЕТКА - знак памятного, рекламного или агитационного назначения, не имеющий информации о его стоимости
КВИТАНЦИЯ - знак, подтверждающий уплату денежных сумм целевым назначением
ТАЛОН - знак, удостоверяющий право подателя на получение товара или услуги
ЭТИКЕТКА - знак, характеризующий содержание и стоимость упаковки товара
НАКЛЕЙКА - дополнительный знак, регистрационного или информационного назначения
ОБЛАТКА - знак для заклеивания клапана почтового конверта

Отметим отдельную область собирательства непочтовых марок, это коллекционирование различных маркированных документов, несущих на себе непочтовые знаки в наклеенном или напечатанном виде.